当前位置:首页 > 美容 > 彩妆

雅诗兰黛毫无疑问成双11预售最大赢家小棕瓶

时间:2021-09-10 16:18:03 编辑:潮搭街

导读:雅诗兰黛双11预售首日冲破5亿,是代言人的功劳吗?值得关注的是,在双11预售开启前一天,雅诗兰黛官宣肖战为品牌亚太区彩妆及香氛代言人,并发布了由肖战主演的雅诗兰黛反转微电影。实际上,肖战即将签约雅诗兰黛的消息早就在粉丝群体中不胫而走,不过雅诗兰黛一直等到10月20日晚8点才通过官方微博正式官宣肖战成为了该品牌亚太地区彩妆及香氛代言人,直接为四个小时之后的预售点了一把火。

雅诗兰黛双11预售首日突破5亿。是发言人的功劳吗?

双11不再是品牌赚钱的战场,而是品牌建设的机会。

DrizzieLADYMAX 2019 年 10 月 25 日

星星

未开始

本文转载自LADYMAX(ID:lmfashionnews)。

双11战线拉得越长,对品牌综合战略的考验就越严格。

虽然距离双11还有近三周的时间,但雅诗兰黛无疑成为双11预售的最大赢家。根据天猫官方公布的数据,10月21日0点,2019天猫双11预售一经开启即火爆。预售10分钟内,兰蔻、欧莱雅、资生堂、HR海伦娜、玉兰油、Post Whoo等7个美妆品牌的成交额迅速突破1亿。雅诗兰黛集团旗下核心品牌雅诗兰黛,从预售开始仅25分钟就实现了近5亿的交易额。

其中,雅诗兰黛小棕瓶眼霜预售40万套,36分钟内全部售罄,单品成交额突破2亿。雅诗兰黛小棕瓶抗蓝眼霜成为预售首日预售次数最多的单品。截至发稿,单品成交额突破2亿元,预售突破47万。雅诗兰黛小棕瓶精华露预售突破22万支,单品成交额也突破1亿元。

值得注意的是,在双11预售开启前一天,雅诗兰黛正式宣布肖战为品牌亚太区彩妆和香水代言人,并发布了肖战主演的雅诗兰黛反向微电影。雅诗兰黛趁机推出肖战限量礼盒,一小时内卖出852万,肖战推荐商品一小时预售价突破4000万。

其实,肖战即将与雅诗兰黛签约的消息在粉丝中如火如荼,但雅诗兰黛却一直等到10月20日晚8点才通过官方微博正式宣布肖战成为该品牌的亚太区负责人。区域彩妆代言人四小时内直接开启预售。

雅诗兰黛最近明确了流量明星策略,发誓要把这张牌打到极致。今年9月,雅诗兰黛已签约李现为品牌亚太区护肤彩妆代言人,这意味着这个主打女性护肤市场的品牌,席卷了今夏最火的顶级流量男明星。两人凭借《陈情令》和《亲爱的,被爱》两部影视剧走红。

雅诗兰黛亚太区护肤美妆代言人李现和全球代言人杨幂

加上原雅诗兰黛全球代言人杨幂,三人组成的代言矩阵已经覆盖了1.20亿新浪微博粉丝,占微博2.10亿日活用户的一半以上。

有人认为,雅诗兰黛在预售首日的首胜,无疑证明了肖战等代言人的强大带货能力。虽然肖战是彩妆香氛的代言人,售罄的明星单品大多是护肤品,但根据微信公众号LADYMAX的数据监测,有消费者表示确实放弃了免税店肖战,又买了不利的单价。雅诗兰黛。

但这种观点也引起了争议。有分析认为,雅诗兰黛的成功不能完全归功于代言人,而是共同努力的结果。高的品牌美誉度和良好的产品美誉度是基础。好的代言选择和优惠的价格是推动力。两者都不能推动销售,组合是有效的。

消费者需要建议和指导,而品牌需要关键意见领袖进行沟通和宣传。了解美妆护肤行业的人都非常清楚,代言人只是品牌打造的意见领袖金字塔的顶端。这个金字塔是由大量的博主、KOL、名人和不同圈子的名人构建的传播生态系统。

图为网红主播李佳琦

比如雅诗兰黛双11预售也在淘宝直播上线。以李佳琦、薇娅为代表的淘宝龙头主播在投放环节做出了重要贡献。它在李佳琦的直播中投放了41万套小棕瓶眼霜,买一送一的名额很快就被抢光了。在淘宝直播间拥有939万粉丝、在抖音拥有3400万粉丝的李佳琦,创下5.5小时535万商品、5分钟售罄15000支口红的辉煌记录,被称为“口红哥” “被粉丝们。 有阿里高管预测,今年双11李佳琦单单销售额就将突破10亿。目前,他的39件愿望清单已经吸引了超过3000万围观者。

此次雅诗兰黛还为薇娅的粉丝们提供了2万份雅诗兰黛高能小棕瓶精华液,一场拥有882万粉丝的淘宝直播。买20ml送18ml,买雅诗兰黛DW粉底液送彩蛋,眼膜和日历也短时间干掉。

雅诗兰黛预售开始仅25分钟交易量近5亿,超过去年双11全天交易量。首日交易额达到5.870亿

跟帖

猜你喜欢

二维码

网站简介| 网络营销| 法律声明| 友情链接| 联系我们| 意见反馈 Copyright © 2021 - 2030 All Rights Reserved 潮搭街 版权所有
提示:本站信息仅供参考,不能作为诊断及医疗的依据;请谨慎参阅,本站不承担由此引起的法律责任。
本网站敬告网民:身体若有不适,请及时到医院就诊。