当前位置:首页 > 美容 > 彩妆

职场微电影之一:333反转色两位主角在电梯里

时间:2021-08-26 08:14:00 编辑:潮搭街

导读:最近,雅诗兰黛官宣肖战为亚太区彩妆及香氛代言人,并同步推出由肖战出演的两部职场微电影,似乎给出了新的明星营销思路。选择肖战作为亚太区彩妆及香氛代言人,除了考虑到其人气,肖战始终谦恭温柔的形象,也与雅诗兰黛秉持的女性态度相契合。当越来越多的品牌过分注重“年轻化”而忽略了对品牌精神的维护,雅诗兰黛联合代言人肖战拍摄的口红微电影,给美妆品牌作出了正确示范,也带来一些营销思考。

如需转载请联系原作者

在流量经济的大趋势下,明星的带货能力已经被无数品牌“检验过,有效”。但当明星代言成为常态,用户认明星多于品牌,美容护肤品牌如何突围肖战雅诗兰黛品牌亚太彩妆及香氛代言人,有效传达品牌精神,重建消费者品牌忠诚度?

近日,雅诗兰黛正式宣布肖战为亚太区彩妆代言人,同时推出了两部肖战主演的职场微电影,似乎给了明星营销新思路。

职场微电影之一:333反色

两位主角在电梯里相遇。男孩面色平静,但女主的小动作却一直有些紧张,直到涂上雅诗兰黛倾慕口红333号,气场明显多了几分自信;视频的结尾迎来了反转,原来看起来很平静的肖战就是被采访的人。而女主角是面试官。

职场微电影II:420勇敢

作为333反转色的续集,成功入职的肖战正在宣讲自己的计划,但在场的其他人却心不在焉,甚至开始散布笔记。直到女主勇敢地表态:请继续。

香奈儿雅诗兰黛彩妆_肖战雅诗兰黛品牌亚太彩妆及香氛代言人_雅诗兰黛谬斯香氛膏

在赢得雅诗兰黛口碑和销量的两部微电影中,没有产品效果宣传,也没有重磅滤镜加持名人试色,却传递出超越产品的力量,成功亮相圈内引起广泛好评.

短小精悍的微电影背后是雅诗兰黛在平衡明星效应和品牌态度方面的深刻见解。

洞察女性力量的崛起,

利用品牌传统和更新

在尼尔森发布的《2019年第一季度中国消费趋势指数报告》中,新中产女性消费趋势指数为130点,远高于115点的全国平均水平。从群体特征来看,新中产女性普遍收入高、学历高、崇尚自信。在引领消费潮流的同时,也越来越成为职场的中坚力量。

早在70年前的纽约,雅诗兰黛夫人就用她传奇的一生诠释了都市独立女性极其坚定的自信和决心。她走出犹太移民家庭,冲破一切障碍,热情打造蓝色帝国。成为化妆品女王的故事也赋予了雅诗兰黛区别于其他品牌的独特产品温度。今天,已经是享誉全球的美容护肤品牌的雅诗兰黛一直致力于将雅诗兰黛夫人所秉持的女性力量不依赖于男性,而是应该取悦世界,并通过高-优质的代言人和广告,向外界传递“女性独立,勇敢做自己”的品牌温度。

雅诗兰黛谬斯香氛膏_肖战雅诗兰黛品牌亚太彩妆及香氛代言人_香奈儿雅诗兰黛彩妆

基于对女性力量崛起的深刻洞察,雅诗兰黛选择聚焦“职场女性”这一细分领域,通过两部微电影传达品牌对职场女性的关注,从而强化情感与消费者建立联系。

雅诗兰黛全球美容总监维奥莱特曾说过,“我希望看到更多女性敢于展现自己的女性气质。”在两部微电影中,口红不再是常用的化妆工具,而是可以帮助职场女性找到自信,勇敢展现自我的有力帮手。

这种情感属性的加持,一方面会带动用户的感性消费,带动口红全线产品的销量;另一方面,也将传达雅诗兰黛对职场女性的肯定与鼓励,成功完成品牌传承与当前环境品牌的融合,促成品牌更新。​​

专注于工作场所的日常工作,

口红单品解读品牌态度

肖战雅诗兰黛品牌亚太彩妆及香氛代言人_雅诗兰黛谬斯香氛膏_香奈儿雅诗兰黛彩妆

深入微电影的创意核心,可以看到雅诗兰黛品牌态度的创意考量和细节把控。

虽然大多数口红营销仍然关注“送礼物”和“女性渴望美丽”等用户心理,但雅诗兰黛采取了不同的方式来关注职场。在以新鲜的外观和感觉激发消费者的好奇心的同时,它也几乎消除了雅诗兰黛作为国际参与者的地位。大牌与消费者之间的沟通距离提升了国民认知度和好感度。

在电梯、采访、会议室等场景中,微电影通过巧妙捕捉男女主角的小动作和面部表情,增强代入感,成功婚姻与职场的紧密联系是抢占先机。

微电影前半段近乎无声的情感渲染,后半段的反转和情感爆发,兼顾故事情节,巧妙诱导红色背后的情调。

香奈儿雅诗兰黛彩妆_肖战雅诗兰黛品牌亚太彩妆及香氛代言人_雅诗兰黛谬斯香氛膏

重返职场,片尾的剧情反转和女主角#333反转色口红的唇部特写肖战雅诗兰黛品牌亚太彩妆及香氛代言人,直观传达了“在职场中唤起女性自信,找到属于自己的”的产品态度。内在自我”;续集勇敢表达 文中口红的象征意义更为明显,#420勇气色代表了“鼓励女性勇敢表达,拒绝随波逐流”的情感诉求。

视频呈现方式背后的洞察力是年轻消费者对故事情节内容的关注偏好。

跟帖

猜你喜欢

二维码

网站简介| 网络营销| 法律声明| 友情链接| 联系我们| 意见反馈 Copyright © 2021 - 2030 All Rights Reserved 潮搭街 版权所有
提示:本站信息仅供参考,不能作为诊断及医疗的依据;请谨慎参阅,本站不承担由此引起的法律责任。
本网站敬告网民:身体若有不适,请及时到医院就诊。