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雅诗兰黛深陷“抵制肖战”风波大牌公司如何避免

时间:2021-08-25 08:10:33 编辑:潮搭街

导读:周子荑)近期,雅诗兰黛深陷“抵制肖战”风波。雅诗兰黛深陷“抵制肖战”风波肖战代言的玉兰油(Olay)品牌先后在直播间下架,并更换了置顶代言人,随后肖战代言的雅诗兰黛品牌的留言区也被“抵抗肖战代言”的评论淹没,“再也不会购买肖战代言的任何产品”的评论随处可见。业内人士分析,要评估“抵制肖战”事件对雅诗兰黛的影响需要考虑“机会成本”,即肖战此前对雅诗兰黛的助力有多大。

中国经营报/中国经营网(记者周子英)近日,雅诗兰黛深陷“抵制肖战”风波。事实上,这并不是雅诗兰黛第一次“放下枪”。代言人风暴对雅诗兰黛品牌的伤害有多大?流量至上的当下,大牌企业如何聘请代言人避免“踩雷”?

微博截图

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雅诗兰黛深陷“抵制肖战”风波

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3月3日,肖战粉丝引发的“泪圈”之争烧到品牌层面。肖战代言的玉兰油品牌陆续下架,顶替代言人。随后肖战代言的雅诗兰黛品牌留言区也被“抵制肖战代言”的评论铺天盖地,“再也不买”任何肖战代言的产品评论随处可见。

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前几天,肖战粉丝对我们自己的托管网站(简称AO3))的存档和国内最大的粉丝创作社区粉丝文章Lofter的一些创作者不满,在上面发表了一篇报道两个平台,导致AO3官方于2月29日晚宣布暂停中国区服务,乐虎也出现部分文章无法正常阅读的现象。

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二次元和文坛等众多圈子随即展开“泪圈”大战,肖战代言的品牌也受到影响。

关于雅诗兰黛将采取哪些措施来降低事件的负面影响,华商报记者致电雅诗兰黛相关负责人,但截至发稿,尚未收到对方的回应派对。

业内人士分析,要评估“抵制肖战”事件对雅诗兰黛的影响,需要考虑“机会成本”肖战雅诗兰黛亚太地区彩妆及香氛代言人,即肖战之前对雅诗兰黛的帮助有多大。据了解,去年“双11”预售前一天,雅诗兰黛宣布聘请肖战为品牌亚太区彩妆香水代言人,并趁机推出限量礼盒肖战一小时内实现销售额852万元。 ,而肖战推荐的产品一小时预售价突破4000万元。

聚美美和赛恩资本创始合伙人夏季对华商报记者表示,对于雅诗兰黛来说,肖战事件的影响不小,还在发酵。不过,相比之前国际大公司和顶级明星进行深度绑定的长期签约形式,现在的国际大公司都是同时签多个流量小众,而且都是短期签约。这种形式减少了单星舆论风暴对品牌的影响,但对于公司而言肖战雅诗兰黛亚太地区彩妆及香氛代言人,其合同明显陷入舆论风暴的概率会增加。因此,在当前社交媒体时代,如何快速评估和快速解决危机后问题成为品牌代言的新课题。

标签: 肖战

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