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2020年化妆品零售额恢复增长,同比增长3.

时间:2021-08-18 16:08:11 编辑:潮搭街

导读:今天,找货君将从渠道角度,带大家回顾并总结2020年化妆品的重点渠道发展趋势,解析新消费时代下的美妆产业发展历程。这些美妆零售新物种们,正在以全新的姿态,满足消费者的全方位需求。消费升级对大众彩妆的消费方式及销售渠道有着巨大影响,化妆品行业的渠道结构都在围绕流量进行重构,越来越多的品牌都瞄准了线上线下联动的渠道布局。

2020 年注定是不平凡的一年。在“美容经济”的背景下,人们对化妆品的需求不断增加。尽管上半年受疫情影响经济下行,但美容行业规模保持稳定。

从化妆品零售看:一季度,全国化妆品零售额636亿元,比2019年同期下降13.2%。随着疫情得到有效控制2020年4月,全国化妆品零售额开始恢复增长,达到244亿元,同比增长3.5%。 11月,零售额攀升至511亿元,同比增长32.3%。

数据来源丨国家统计局、中国商业工业研究院整理

在中国化妆品销售渠道中,百货、KA等具有传统优势的渠道下滑明显,其在化妆品销售中的占比分别下降至18.0%和22%。美容产品比KA渠道更高端。近年来,百货渠道的份额受到的影响相对较小,其份额稳定在18%-19%的区间。

电商渠道的快速崛起,自2019年以来,市场份额提升至30%,超越KA渠道和百货渠道,成为现阶段最大的化妆品销售渠道。更专业的CS频道的市场份额波动和发展。其销售额占比为18%,略超过百货渠道,位居第三。 2020年将继续上升,增速将显着提升。

数据来源丨前瞻经济学人APP

今天,从渠道的角度,带大家回顾总结2020年化妆品渠道发展重点趋势,分析新消费时代美妆行业的发展历程。

突如其来的疫情让全国化妆品线下渠道陷入困境——丝芙兰和莎莎国际业绩大幅下滑,SPACE NK退出中国市场,Eti House关闭80%门店,悦诗风吟关闭90家门店,屈臣氏、万宁大规模撤店,不少传统中小化妆品连锁店逐渐淡出公众视野。

面对消费者足不出户的现实,不少线下渠道纷纷前线。如何帮助业绩受损的门店走出经营困境,已成为行业的当务之急。

品冠寻货作为中国化妆品行业领先的供需对接平台,自2017年上线以来,一直积极致力于“线上供需对接”。近三年来,品冠寻货平台助力2000+优质品牌上线,为80000+渠道用户提供线上对接服务。

在传统品牌搜索路径几近失灵的当下,品冠搜索平台在品牌与经销商之间架起了一座桥梁,帮助品牌拓展投资渠道,尽快恢复运营,正式向资质齐全的品牌开放。免费入场。

4月23日至25日,品冠启动“零售振兴工程”,举办“网上发现节”公益互助活动,携手韩书、伊夜子、牛思谜、美客(点击品牌1键对接)等360+知名品牌,支持10,000+零售商足不出户购买畅销产品。线上共设置主题展厅24个,直播7场,有效推动零售业重启。

《2020中国高端美容产品消费报告》显示,超过21%的受访消费者曾在直播平台购买过美容产品。随着直播渠道的日益普及,预计未来12个月通过直播平台购买美妆产品的消费者数量将会增加。

今年,化妆品频道迎来了最关键的转型,直播电商被推入了时代的“外延”。 10月,仅薇娅和李佳琦的直播总交易额就突破100亿元。

在线平台不限于淘宝。电子商务呈现多极化趋势。自两年前快手开展电商业务以来,GMV增长了1000多倍。抖音也成为了一股新生力量。 2020年6月以来,一级电商事业部的成立,在行业掀起了一股巨浪。另一方面,B站、小红书等平台越来越关注美妆内容和业务,成为美妆博主的孵化器和DTC美妆品牌的新流量入口。

数据来源丨新媒体数据库

聚焦新兴电商潜力,社交电商平台、社区团购、短视频直播等细分渠道层出不穷。以2020品冠寻货美妆大奖“年度超级买手”称号获得者为例。目前已进入社交电商平台10+、社区团购160+、社区团购20+,借助渠道抢占市场份额。 ,并取得了良好的效果。

电商渠道不仅取代了传统的货架式电商,更从全产业链的角度拉近了消费者与品牌商的距离。 5G时代来临,新业态新模式催生新消费,线上渠道更加丰富多样。预计2021年将继续借力更广阔的市场,推动化妆品线上渠道的进一步发展。

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